随着加拿大鹅等高端羽绒服品牌在中国蹿红，波司登从2018年开始启动高端化。虽然喊出的是一个针对“全年”的口号，但高端的主战场还是在冬季品类，羽绒服成了核心涨价的产品。波司登CFO朱高峰曾在公开场合透露，未来目标是将羽绒服均价推高至2000元以上。