在TGA 2024游戏大奖盛典上，除了《宇宙机器人》意外夺得年度游戏桂冠外，微软也带来了一场别开生面的展示。活动现场，微软推出的“This is an Xbox”系列营销广告，将Xbox的品牌内涵推向了新的高度。广告中，Xbox不再仅仅局限于同名游戏主机，而是扩展到了PC、电视棒乃至VR头显等多个领域，这一举动无疑是对Xbox品牌的一次全面升级。