早在2020年，第一波企业家直播带货的浪潮涌起，董明珠等就躬身入局，亲自下场带货。仅2020年，董明珠共参与了13场直播，总销售额达到476.2亿元。至今的直播中，最高一场创造了超过100亿的GMV。